Η ιστορία πίσω από αυτό το viral cup μπορεί να γίνει γνωστή σε μόλις πέντε λεπτά.
110 χρόνια τεχνολογικών επιτευγμάτων, μια στιγμή συγκλονιστικού αντίκτυπου
• Από το 1913, η τεχνολογία συγκόλλησης κενού της Stanley ήταν πάντα σε θέση να αντέχει σε δοκιμές σε εργοτάξια και εμπόλεμες ζώνες.
• Το 2023 στο TikTok: Ένα αυτοκίνητο μετατρέπεται σε μεταλλικά - μονωμένα κύπελλα Stanley παραμένουν ανέπαφα και τα παγάκια εξακολουθούν να κουδουνίζουν.
• Ο Διευθύνων Σύμβουλος έστειλε στους χρήστες ένα νέο αυτοκίνητο και ένα κύπελλο. 80 εκατομμύρια προβολές έκαναν αυτή την εκδήλωση πρωτοσέλιδο.
Σχεδιασμένο για εργαζόμενους, επανασχεδιασμένο για να ταιριάζει στις γυναίκες
• Το 2019: Τρεις μαμάδες παρακάλεσαν στο Instagram περισσότερα χρώματα του «άσχημου» cooler.
• Ο Stanley άκουσε τις προτάσεις τους - απαλούς τόνους, λαβές, συμβατότητα ποτηροθήκης.
• Το ποσοστό των γυναικών χρηστών αυξήθηκε από 15% σε 58%. Οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν από 70 εκατομμύρια δολάρια σε 750 εκατομμύρια δολάρια σε τέσσερα χρόνια.
Κουλτούρα τάσεων=φανατισμός
• Κάθε λίγες εβδομάδες, οι σειρές χρωμάτων "ντοπαμίνης" είναι περιορισμένες εκδόσεις. κάποτε η λίστα αναμονής έφτασε τα 150.000 άτομα.
• Τα καταστήματα-στόχοι ανανεώνονται στις 8 π.μ. οι άνθρωποι κάνουν ουρά για ώρες στις 4 π.μ.. - ένα φλιτζάνι 45 δολαρίων μπορεί να πουληθεί για 150 δολάρια.
Η ποιότητα εξακολουθεί να επικρατεί
• Ανοξείδωτο ατσάλι 18/8 + διπλό-κενό αέρος=7 ώρες μόνωσης, 11 ώρες ψύξης, 2 ημέρες ψύξης με πάγο.
• Εγγύηση εφ' όρου ζωής για την αντικατάσταση του καπακιού, όχι την πλήρωση χωματερών - αυτή η εγγύηση αξιοπιστίας διατηρεί τη θερμότητα.
Δωρεάν στρατός μάρκετινγκ
• Το μονωμένο κύπελλο #Stanley (ναι, αυτό είναι μια παιχνιδιάρικη αναφορά στο χόκεϊ) έχει 200 εκατομμύρια προβολές στο TikTok.
• Οι χρήστες δημοσιεύουν συνδυασμούς χρωμάτων, όπως και οι αναρτήσεις για αθλητικά παπούτσια. Ο Stanley απλώς προωθεί - μηδενικές διαφημιστικές δαπάνες, μεγιστοποιώντας τον φόβο του χρήστη. Συνοπτικά: Εάν ένα προϊόν είναι υπερβολικά σχεδιασμένο, υπο-παρέχεται και του δοθεί ο ρόλος "πρέπει-να έχει αξεσουάρ" από την κοινωνία, τότε τα προϊόντα στα ράφια θα εξαντληθούν γρήγορα. Ο Stanley δεν ακολούθησε τυφλά την τάση - σχεδίασε ένα αξεσουάρ που αξίζει μια τέτοια κατάσταση.
